Dani Vega
El link building es una de las mejores estrategias de optimización para conseguir un buen posicionamiento de tu sitio web en los principales buscadores y consiste en crear una red de links que lleven a una página web, desde otros sitios de autoridad.
A continuación, te explicamos más en detalle qué es el link building y todos los beneficios que puede tener esta estrategia para tu empresa.
¿Qué es link building en marketing?
El link building son un conjunto de estrategias, muy utilizadas en el marketing digital, que sirven para mejorar el posicionamiento SEO de una página web, a través de vincularla con enlaces, a otros sites interesantes para los usuarios. Esto te permitirá que tu página web gane posiciones en los principales buscadores.
Estos enlaces externos que se añaden a los artículos se llaman backlinks y le hacen ver a Google que las páginas web que estamos mencionando son de buena calidad y nos sirven de referencia para apoyar nuestro contenido.
¿Por qué son importantes las campañas de link building?
El link building es mucho más que conseguir enlaces: es construir confianza en la red. Cada backlink de calidad funciona como una recomendación pública que le dice a Google: “este contenido merece ser visto”.
Cuantos más sitios relevantes respalden tu web, mayor autoridad y visibilidad ganará en los resultados de búsqueda. Por eso, una buena estrategia de link building no solo impulsa tu posicionamiento, sino que consolida la credibilidad digital de tu marca.
Anatomía de un enlace: cómo se construye la autoridad
Antes de poner en marcha tu estrategia de link building, es importante entender cómo funcionan los enlaces y qué papel cumple cada parte dentro de ellos. Estos son algunos de los conceptos más importantes que te ayudarán a construir una estrategia sólida y coherente:
Anchor text
El anchor text es el texto visible sobre el que se coloca un enlace. Suele aparecer destacado o en color azul, y al hacer clic lleva al usuario a otra página. Elegir bien el anchor text es esencial: debe describir con claridad el contenido de destino y, siempre que sea posible, incluir una palabra clave relacionada.
Backlink
Un backlink es el enlace que conecta tu web con otra página externa. Cada uno actúa como una recomendación: cuanto más confiable y relevante sea el sitio que te enlaza, más valor transmitirá a tu dominio. En pocas palabras, los backlinks de calidad refuerzan tu autoridad y mejoran tu posicionamiento en los buscadores.
Atributo rel o tipo de enlace
El atributo rel indica a los motores de búsqueda qué tipo de relación existe entre la página que enlaza y la página enlazada. Es una pequeña etiqueta dentro del código HTML del enlace que ayuda a Google a entender cómo debe tratarlo. Más adelante te lo explicamos con más detalle.
Tipos de enlaces para hacer link building
Para aplicar una estrategia de link building efectiva, es fundamental conocer los distintos tipos de enlaces que puedes utilizar y cómo interpreta cada uno Google. No todos los links tienen el mismo peso ni transmiten autoridad del mismo modo.
Dofollow
Podemos definir el enlace Dofollow como un link que traspasa autoridad. Es decir, que cuando ponemos un link Dofollow le estamos diciendo a Google que ese link que estamos usando es fiable.
Si tu página web es la que está vinculada a través de este link, Google lo interpretará conforme otro sitio te está recomendando y, por lo tanto, aumentará tu credibilidad en internet.
No follow
Los enlaces No follow que ponemos en nuestros artículos de contenido servirán simplemente para ampliar el conocimiento del usuario. Es como si le dijéramos a Google que vamos a emplear esa información, pero que no nos hacemos responsables, ni la consideramos como una web de referencia.
Eso puede ser perjudicial para un sitio web cuando está tratando de conseguir autoridad en internet.
UGC
Estos enlaces son los que pueden dejar los usuarios si les ofrecemos un espacio colaborativo para dar su opinión, por ejemplo una cajetilla para escribir reseñas.
Sponsored
Los enlaces sponsored son todos aquellos links que han sido comprados por una empresa patrocinadora para ayudarnos a ganar visibilidad en internet.
¿Cómo hacer link building? Paso a paso
Puedes encontrar diferentes ejemplos de link building por internet, simplemente fijándote en todos los enlaces que engloba un artículo de contenido y hacia donde van dirigidos estos. Te recomendamos que puedas inspirarte en las páginas que están mejor posicionadas en Google, ya que son las que están siguiendo una mejor estrategia SEO.
Ahora ya conoces la teoría de qué es el linkbuilding y conoces todos los conceptos básicos para comenzar a trabajar, así que a continuación te mostramos la parte práctica: como crear tu propia estrategia de link building paso a paso.
Paso 1: Analiza qué autoridad tiene tu web
Analiza la evolución de tu sitio web en los últimos meses a través de las gráficas y datos clave: así podrás identificar en qué punto se encuentra tu proyecto y qué aspectos necesitan optimización. Para empezar, puedes usar una extensión de Chrome que te muestre la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA), o bien herramientas profesionales como Semrush o Ahrefs.
En Destaka Marketing realizamos auditorías SEO completas que incluyen este tipo de análisis, evaluando la autoridad, el perfil de enlaces y la salud técnica de tu web para definir estrategias que impulsen su crecimiento orgánico.
Paso 2: Examina la calidad de tus backlinks
Dependiendo de quién te esté mencionando en sus artículos, tus backlinks serán de mayor calidad o de menor calidad. Es decir, no es lo mismo que te mencione una página web con un DA por debajo de 15, que lo haga una página que esté por encima, ya que los segundos serán de mucha más calidad para Google y te ayudarán a posicionar.
Es aquí donde te darás cuenta de la proporción de backlinks que necesitas conseguir para que tu web funcione mejor y siempre deberás intentar que sea parecida a la de tus competidores.
Paso 3: Identifica a la competencia
Puedes conocer a tu competencia haciendo un estudio sobre todas las empresas que están utilizando las mismas palabras clave que tú, para posicionarse en internet. Si no lo has hecho todavía, puedes identificar a tu competencia con el planificador de palabras clave de Google y guardar todos esos datos para analizarlos posteriormente.
Paso 4: Investiga cómo son los enlaces de tus competidores
Una vez ya sabes cómo está tu página web y quiénes son tus competidores, te tocará descubrir qué estrategias están siguiendo ellos y cómo les están funcionando con sus backlinks. Puedes llevar a cabo este análisis a través de herramientas SEO que deberás comprar.
Si prefieres hacerlo por tu cuenta, una de los mejores métodos, aunque un poco más lento y laborioso, es leer el contenido de tus competidores y seguir los links que mencionan en sus artículos. Valora estos enlaces como útiles para tus próximas redacciones.
Cómo conseguir enlaces para link building
En una estrategia de link building, no se trata solo de acumular enlaces, sino de construir una red sólida y natural que refuerce la autoridad de tu dominio.
Lo ideal es obtener backlinks desde diferentes tipos de dominios e IP con buena reputación, utilizando anchor texts naturales que incluyan palabras relacionadas con tu negocio, el nombre de tu marca o keywords estratégicas.
A continuación, te mostramos algunas acciones SEO efectivas para generar enlaces de calidad:
1. Guest posting (artículos como autor invitado)
El guest posting es una de las formas más orgánicas y beneficiosas de conseguir backlinks. Consiste en colaborar con otros sitios o blogs escribiendo contenido de valor a cambio de una mención o enlace hacia tu web.
Además de mejorar tu autoridad, esta práctica potencia tu visibilidad, reputación y networking dentro del sector. Puedes detectar oportunidades con herramientas como Ahrefs o buscar manualmente en Google con comandos como:
Keyword + “post de invitado”Keyword + intitle:"escribe para nosotros"
2. Intercambio de enlaces natural
Si tu web y otra página comparten una temática relacionada, podéis colaborar mediante intercambios de enlaces siempre que sean relevantes y se integren de forma contextual dentro de un artículo.
Evita hacerlo de manera simultánea o forzada, ya que Google podría considerarlo un patrón no natural.
3. Enlaces patrocinados
Los posts patrocinados son una vía legítima y muy utilizada para ganar visibilidad y autoridad. Plataformas como Publisuites o Prensarank te permiten encontrar medios afines a tu sector y gestionar las colaboraciones fácilmente.
Eso sí: asegúrate de marcar los enlaces con el atributo rel="sponsored" para mantener la transparencia ante los buscadores.
4. Recuperar enlaces rotos
Detectar enlaces rotos (errores 404) en sitios que antes enlazaban a contenido relevante es una oportunidad valiosa.
Puedes contactar con el propietario, avisarle del error y sugerir tu contenido como reemplazo. Es una acción ética, útil y efectiva para generar backlinks de calidad.
5. Optimizar el contenido que ya recibe enlaces
Si identificas páginas de tu sitio que ya atraen backlinks, mejóralas y amplíalas con información actualizada.
Esto incrementará su relevancia y facilitará que otros sitios sigan enlazándolas de forma natural.
Un contenido bien optimizado se convierte en un activo SEO que continúa generando enlaces de manera orgánica con el tiempo.
Beneficios de hacer una campaña de link building
Para que tu página web pueda subir escalones en internet y posicionarse como una de las mejores en su sector, es muy importante tener en cuenta las estrategias SEO, que te aportarán todos estos beneficios en tu empresa:
- Mejora el posicionamiento de tu página web en los principales buscadores como Google.
- Atrae tráfico de calidad de usuarios que realmente están interesados en tu contenido.
- Ayuda a que tu marca tenga una mejor imagen potenciando su fiabilidad
- El networking es básico para que las empresas se beneficien entre ellas y esto es lo que hace el link building: te permite crear vínculos con otras compañías.
- Otorga autoridad a tu marca para que Google la posicione como una página web de referencia
Esperamos que este artículo te haya podido ser de ayuda y que ahora sepas qué es el link building y cómo puede ayudarte esta estrategia a posicionar tu página web en internet y ganar cada vez más tráfico.
En DestaKa, realizamos estrategias de link building a la medida de cada empresa para optimizar al máximo cada enlace que se consiga.
