Agencia de posicionamiento web: ¿Cómo saber cuál elegir?

En la actualidad, encontrar una agencia de posicionamiento web o una agencia de SEO resulta clave para empresas de diferentes ámbitos. Tener una fuerte presencia en internet es esencial para cualquier negocio que quiera prosperar.

Una parte crucial de esto es el posicionamiento en buscadores (SEO). Este ayuda a que tu sitio web sea visible para los usuarios que buscan servicios o productos como los que ofreces.

En ese sentido, elegir la agencia de posicionamiento web adecuada puede marcar la diferencia entre el éxito y fracaso de tu estrategia de marketing digital. Aquí te ofrecemos una guía para saber cómo elegir la mejor agencia de SEO para tu negocio.

Además, te explicamos en detalle los servicios que ofrece una agencia de posicionamiento web puede ayudar a tu negocio.

¿Qué es una agencia de posicionamiento web?

Una agencia de posicionamiento web es una empresa especializada en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Utilizan una variedad de técnicas para aumentar el ranking de un sitio. Lo que puede llevar a un aumento en el tráfico orgánico y, también a más clientes potenciales y ventas.

Servicios que ofrece una agencia de posicionamiento web

Dentro de este tipo de agencias, es posible encontrar profesionales especializados en distintas áreas claves del marketing. En especial, en aspectos relacionados con el posicionamiento de un sitio web. Algunos de los servicios habituales son:

Consultoría SEO

El consultor SEO es un profesional clave en las agencias de posicionamiento web. Este se encarga de realizar un análisis completo y personalizado de la situación actual del sitio web del cliente y los objetivos a alcanzar.

Con esta información, es posible realizar una estrategia de SEO eficaz y personalizada. Lo que permite mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Puedes leer nuestro artículo sobre qué es y qué hace un Consultor SEO para conocer más al respecto.

Auditoría SEO On-page y Off-page

Llevar a cabo una auditoría de SEO completa y personalizada permite analizar el estado del sitio web del cliente. Como profesionales, es posible identificar los problemas técnicos, arquitectónicos y de contenido que puedan estar afectando el posicionamiento.

Además, analizar todos los factores externos que influyen en el posicionamiento, como la autoridad del sitio, calidad del link building, entre otros.

Proceso de auditoría SEO

El proceso de auditoría SEO incluye la evaluación de diferentes aspectos de la página, entre ellos:

• Análisis de palabras clave: Se identifican las palabras clave que se utilizan para posicionar la página y se analiza su relevancia e impacto en la estrategia de SEO. Se buscan nuevas palabras clave de interés para el negocio.
• Evaluación de los contenidos: Se estudian los contenidos de la página con el fin de evaluar su calidad, originalidad y relevancia para el público objetivo. Se comprueban los formatos, la longitud y la estructura de los contenidos para su optimización.
• Análisis técnico: Se evalúan aspectos técnicos como la velocidad de carga de la página, la estructura de URL, el código fuente, el sitemap, los enlaces internos y externos, etc.
• Análisis de backlinks: Se analizan los enlaces entrantes para identificar errores o malas prácticas que puedan afectar al posicionamiento web. Se identifican nuevas oportunidades de enlaces externos considerando la calidad, relevancia y autoridad del dominio de procedencia.
• Análisis de la competencia: Se analiza la competencia para tener una visión más precisa del mercado y poder adaptar la estrategia a las tendencias y necesidades de los usuarios.

Herramientas de auditoría SEO

Para realizar una auditoría SEO es necesario contar con herramientas especializadas que permitan analizar de manera profunda todos los aspectos de la página. Algunas de las herramientas más utilizadas son:

• Google Search Console: Proporcionada por Google, es gratuita y esencial para la auditoría SEO. Permite analizar diferentes aspectos técnicos y de rendimiento de la página, identificar errores, y alertar al webmaster sobre problemas que afectan al posicionamiento.
• Ahrefs: Es excelente para analizar el perfil de enlaces de la página, tanto internos como externos, y ver su impacto en el posicionamiento. Permite comparar los backlinks con los de la competencia y buscar nuevas oportunidades de enlaces de calidad.
• Screaming frog: Permite identificar errores técnicos de la página, errores de indexación, problemas con CSS y JavaScript, problemas de redirección, entre otros aspectos relevantes. La versión gratuita permite analizar hasta 500 URLs.

Link building

El link building es una estrategia que busca conseguir enlaces de calidad desde otras páginas web hacia la nuestra. Los enlaces de calidad son aquellos que provienen de páginas relevantes y de alta autoridad, ya que Google valora positivamente los enlaces de este tipo.

En Destaka Marketing, podemos ayudarte a diseñar e implementar una estrategia de link building de la forma correcta. Para ello, se utilizan técnicas naturales (White Hat) para maximizar el retorno de inversión y evitar posibles riesgos de penalización

Estrategias de link building efectivas

Existen diferentes estrategias de link building que se pueden implementar con el objetivo de conseguir enlaces de calidad que mejoren nuestro posicionamiento web:

• Creación de contenido de calidad: Si generamos contenido que sea interesante para los usuarios, es más probable que otros sitios web quieran enlazar hacia el nuestro.
• Gestión de enlaces internos: Una buena gestión de los enlaces internos puede mejorar nuestro posicionamiento web permitiendo que los usuarios naveguen por nuestra web de forma más sencilla y que Google pueda rastrear y entender mejor la estructura de nuestra página.
• Directorios web: Los directorios web son páginas que agrupan enlaces a diferentes sitios web. Existen directorios generales y otros más específicos, por lo que es recomendable elegir aquellos que sean relevantes para nuestra temática.
• Redes sociales: Compartir nuestros contenidos en redes sociales puede hacer que otros usuarios los encuentren interesantes y decidan compartirlos o enlazarlos desde sus propias páginas.
• Guest posting: El guest posting consiste en escribir artículos para otros sitios web a cambio de un enlace hacia nuestro propio sitio. Es importante elegir sitios web de calidad y relevante para nuestra temática con el objetivo de que los enlaces sean de calidad.

Desarrollo web

Nuestro equipo de desarrolladores web diseña y desarrolla páginas web que combinen calidad técnica y visual. Desde la optimización interna para el SEO hasta el diseño web responsive, para asegurar que ofrecemos webs optimizadas y funcionales.

Diseño responsive

Además, adapta las páginas web para una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos, independientemente de su tamaño. De esta manera, garantizamos una navegación fácil y una mejor posición en los motores de búsqueda.

Ads

Nuestro equipo de SEM crea y gestiona campañas publicitarias de pago por clic (PPC) efectivas en Google Ads, con la finalidad de llegar a nuevos clientes y mejorar el retorno de inversión.

Tipos de Ads

• Ads en buscadores: Son anuncios publicitarios que se muestran en los resultados de búsqueda de un buscador como Google, Bing o Yahoo.
• Ads en redes sociales: Son anuncios publicitarios que se muestran en diferentes redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter.
• Ads display: Son anuncios publicitarios que se muestran en diferentes páginas web en forma de banner, imagen o video.
• Ads de video: Son anuncios publicitarios que se muestran antes, durante o después de ver un video.

Ventajas y desventajas de los Ads

Los Ads son una herramienta fundamental en la estrategia de marketing digital ya que su objetivo es aumentar la visibilidad, dirigirse a un público objetivo y aumentar el tráfico y el engagement. Algunas de las ventajas de los Ads son:

• Permiten llegar a un público objetivo: Los Ads se dirigen a un público específico que se segmenta por edad, género, ubicación y otros intereses.
• Mayor alcance: Los Ads permiten llegar a un público más amplio que la publicidad tradicional.
• Medición y análisis: Los Ads permiten medir el rendimiento del anuncio, analizar el tráfico y mejorar la estrategia a largo plazo.
• Sin embargo, también existen algunas desventajas en el uso de Ads, como:
• Costo: Los Ads pueden ser costosos dependiendo del alcance y la plataforma utilizada.
• Saturación de mercado: Los Ads pueden saturar el mercado y dificultar la llegada al público objetivo.
• Bloqueo de contenido: El uso excesivo de los Ads puede bloquear el contenido y dañar la experiencia de usuario.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Es importante destacar que el posicionamiento SEO se enfoca en resultados orgánicos y no en anuncios pagados, como ocurre en los resultados de búsqueda de pago por clic (PPC).

Ahora bien, dentro de este entorno, el SEO juega un papel indispensable. Por las siglas en inglés de Search Engine Optimization, hace referencia a las técnicas y prácticas que se llevan a cabo para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Estas técnicas incluyen la optimización de contenido, el uso de palabras clave, la mejora de la velocidad de carga, entre muchos otros aspectos.

¿Cómo funciona el SEO?

Para entender cómo funciona el SEO, es fundamental tener en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda. Estos utilizan una serie de algoritmos para examinar la información disponible en la red. Lo cual permite presentar los resultados más relevantes para una búsqueda específica.

Por esta razón, el SEO se enfoca en optimizar las páginas web para los algoritmos de los motores de búsqueda. De manera que se muestran en los primeros lugares de los resultados relevantes para una búsqueda en particular.

Factores que influyen en el posicionamiento en Google

Google utiliza cientos de factores para determinar su ranking en la página de resultados de búsqueda (SERP). Entre ellos podemos destacar la relevancia del contenido, la calidad de los enlaces externos que apuntan a la web, la estructura de la página web, la velocidad de carga y otros.

Estrategias de posicionamiento web

Existen distintas técnicas que se pueden emplear y en general se clasifican en tres categorías:

White hat

Las estrategias White hat son aquellas que están alineadas a las políticas de los motores de búsqueda. Se consideran como las técnicas de posicionamiento éticas. Buscan crear un contenido de alta calidad, amigable con el usuario y fácil de indexar por los motores de búsqueda.

También garantizan la calidad de los enlaces, no compran enlaces y respetan las pautas de los motores de búsqueda en cuanto a la optimización del sitio web. Algunas de las estrategias White hat más comunes son: 

• Optimización de contenidos.
• Creación de enlaces de calidad.
• Investigación de palabras clave y,
• Optimización de la arquitectura del sitio.

Black hat

Son técnicas que buscan mejorar el posicionamiento del sitio de forma rápida, enfocándose en engañar a los motores de búsqueda. Son consideradas técnicas no éticas y pueden tener consecuencias graves para el sitio web, incluyendo penalizaciones, baneos y bloqueos de los motores de búsqueda.

Algunas de las técnicas Black hat más comunes son

• Generación de enlaces de baja calidad.
• Uso de palabras clave irrelevantes.
• Contenido duplicado y,
• Uso de técnicas de cloaking.

Grey hat

Son aquellas que no son ilegales, pero tampoco del todo éticas. Los expertos en SEO que utilizan estas técnicas casi siempre optan por técnicas Grey hat cuando las estrategias White hat no funcionan y cuando las técnicas Black hat son demasiado arriesgadas.

Un buen ejemplo de estrategias Grey hat son los intercambios de enlaces. Si bien no están penalizados por los motores de búsqueda, no son valorados a la misma altura que los enlaces obtenidos de manera natural.

Importancia del contenido en el posicionamiento SEO

El contenido es una de las partes más importantes en la creación de una estrategia de posicionamiento SEO efectiva.

En ese sentido, el contenido de calidad, que responda a las preguntas de los usuarios y solucione sus problemas, es esencial para mejorar el posicionamiento SEO de una página web.

Google ha dejado claro que su objetivo principal es responder a las búsquedas de los usuarios y ofrecerles la mejor respuesta posible. Para ello, el contenido es fundamental.

Tipos de contenido SEO

Existen diferentes tipos de contenido SEO, entre los que se destacan:

• Contenido para la página de inicio o principal.
• Blog.
• Contenido para redes sociales.
• Contenido para vídeos.

Es importante utilizar diferentes tipos de contenido en función de los objetivos del sitio web y las necesidades del público objetivo. Un contenido variado, en diferentes formatos, permitirá llegar a más usuarios y tener un mayor alcance y éxito.

Cómo crear contenido SEO optimizado

Crear contenido SEO optimizado requiere seguir una serie de pasos y pautas para que el contenido generado satisfaga tanto a los usuarios como al algoritmo de Google. Algunas de estas pautas son:

• Realizar una investigación de palabras clave.
• Generar contenido de calidad.
• Incluir las palabras clave en el título, la URL, la descripción y de forma natural en el texto
• Utilizar listas y encabezados para organizar el contenido.

Importancia del título y la descripción en el contenido SEO

El título y la descripción son los primeros elementos que ven los usuarios cuando encuentran una página en los resultados de búsqueda. Por lo que son esenciales para atraer la atención y el clic.

El título debe ser descriptivo y contener la palabra clave principal. Mientras que la descripción debe ser clara, atractiva y dar una idea precisa del contenido que encontrará el usuario al hacer clic.

Técnicas para mejorar el posicionamiento SEO

Existen diversas técnicas que puedes aplicar a tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. A continuación, te explicamos algunas de ellas:

Estrategias para una correcta indexación

• Creación de un mapa del sitio: es fundamental para que los motores de búsqueda sepan cómo están estructuradas las páginas de tu sitio y puedan indexarlas correctamente.
• Cuidado con los contenidos duplicados: los contenidos duplicados pueden perjudicar el posicionamiento de tu sitio web, por lo que debes evitarlo.
• Archivo robots.txt: con este archivo, puedes indicar a los motores de búsqueda qué páginas no deben ser indexadas.

Consejos para mejorar la velocidad de carga

• Optimización de imágenes: las imágenes son uno de los elementos que más influyen en la velocidad de carga de una página, por lo que es importante que estén optimizadas.
• Eliminación de plugins innecesarios: los plugins que no utilizas pueden ralentizar tu sitio web, por lo que es importante que los elimines.
• Caché: la caché puede reducir el tiempo de carga de las páginas, especialmente si tu sitio recibe muchas visitas.

SEO on-page: claves para optimizar tu web

• Palabras clave: es importante que incluyas las palabras clave para las que quieres posicionar tu sitio web en diferentes lugares de tu página, como el título, la descripción, el texto, las imágenes, etc.
• Optimización de meta tags: los meta tags son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y deben estar bien optimizados.
• Contenido de calidad: el contenido de tu sitio web debe ser de calidad y estar actualizado para que los usuarios permanezcan en tu sitio y los motores de búsqueda lo valoren positivamente.

Posicionamiento web: beneficios para tu negocio

El posicionamiento web es una estrategia esencial para cualquier negocio que busque mejorar su presencia online y lograr un mayor impacto en su público objetivo.

Al implementar buenas prácticas de SEO, las empresas pueden beneficiarse de múltiples ventajas que ayudarán a su crecimiento y consolidación en el mercado.

• Aumento del tráfico web: Al posicionarse correctamente, los usuarios no solo encontrarán tu sitio con mayor facilidad, sino que también tendrán más posibilidades de visitarlo y conocer tus productos o servicios.
• Mejora de la visibilidad en internet: Al estar bien posicionado en los resultados de búsqueda, tu empresa ganará mayor visibilidad y credibilidad en línea, lo que generará un mayor interés y confianza en tu público objetivo.
• Reducción de costes en publicidad online: Al lograr una buena posición en los motores de búsqueda, tendrás la oportunidad de atraer a nuevos clientes de manera orgánica, sin necesidad de invertir en publicidad paga.
• Posibilidad de competir con empresas más grandes en el mercado: Al contar con una buena estrategia de SEO, tu empresa tendrá mayores posibilidades de posicionarse en los primeros resultados online. Lo que no solo aumentará su visibilidad, sino que también la consolidará como una opción valiosa e interesante en el mercado.

Factores a considerar al elegir una agencia de posicionamiento WEB

1. Experiencia y especialización: Busca una agencia que tenga experiencia probada en tu industria. Una agencia con un historial de éxito en tu nicho entenderá mejor tus necesidades y desafíos específicos.
2. Reputación y referencias: Investiga la reputación de la agencia. Lee reseñas online, testimonios de clientes y casos de estudio. No dudes en pedir referencias directas y hablar con algunos de sus clientes anteriores para obtener una visión de su experiencia.
3. Transparencia y comunicación: Es fundamental que la agencia sea transparente en sus métodos y esté dispuesta a comunicarse regularmente contigo. Deben proporcionar informes claros y comprensibles sobre el progreso de tus campañas de SEO.
4. Estrategias utilizadas: Pregunta sobre las estrategias y técnicas que utilizan. Asegúrate de que sigan las mejores prácticas de SEO y eviten cualquier técnica de “sombrero negro” que pueda penalizar tu sitio web en los motores de búsqueda.
5. Servicios ofrecidos: Asegúrate de que la agencia ofrezca una gama completa de servicios de SEO, desde la optimización en la página hasta la creación de contenido y la construcción de enlaces. Una estrategia integral es clave para el éxito a largo plazo.
6. Precio y retorno de inversión: Si bien es importante encontrar una agencia que se ajuste a tu presupuesto, no elijas basándote únicamente en el precio. Considera el valor y el retorno de inversión que puede ofrecer.

Por último, recuerda que una agencia más costosa que genere resultados significativos puede ser una mejor inversión que una más económica que no entregue resultados.

Preguntas claves para hacer a una agencia de posicionamiento web

1. ¿Cuál es su enfoque para mejorar el ranking de un sitio web?
2. ¿Pueden proporcionar ejemplos de resultados obtenidos para otros clientes?
3. ¿Cómo manejan los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda?
4. ¿Qué tipo de informes y métricas proporcionan y con qué frecuencia?
5. ¿Qué se espera de mi parte como cliente?

Nuestros servicios

En Destaka Marketing, ofrecemos una amplia gama de servicios de posicionamiento web adaptados a cada cliente y objetivo específico.

Somos una agencia con más de 8 años de experiencia que ofrece servicios de auditoría de SEO on-page, link building, consultoría y recuperación de penalizaciones, entre otros. Estamos  ubicados en Madrid pero ofrecemos sus servicios a empresas de toda España.