Un consultor SEO es un profesional que se encarga de mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. A través de estrategias y técnicas específicas, ayuda a posicionar sitios web en lo más alto de los resultados de búsqueda.
Contratar a un consultor SEO puede ser clave para el éxito de tu negocio online. ¿Quieres saber más sobre sus funciones y metodologías de trabajo? Sigue leyendo este artículo.
¿Qué es un consultor SEO?
Un consultor SEO es un profesional especializado en optimizar la visibilidad de una página web en motores de búsqueda como Google o Bing.
Para ello, utiliza diferentes técnicas y estrategias que le permiten alcanzar una mejor posición en los resultados de búsqueda.
¿Qué hace un consultor SEO?
Podemos resumir el trabajo de un consultor SEO en las siguientes funciones:
- Análisis de la página web y su nicho de mercado para identificar las mejores palabras clave y oportunidades de mejora.
- Crea una estrategia de SEO que incluye optimización on-page y off-page, link building y contenido optimizado.
- Ejecuta las técnicas de SEO propuestas y hace seguimiento a su evolución, en busca de mejores resultados.
- Se encarga de la auditoría y análisis de resultados SEO. Esto, para identificar los puntos fuertes y débiles, y detectar los errores que están afectando el rendimiento de la página web.
¿Por qué contratar a un consultor SEO?
Un consultor SEO tiene como objetivo aumentar la visibilidad de una página web en motores de búsqueda. Su propósito es conseguir más clientes y aumentar los beneficios del negocio.
La contratación de un consultor SEO puede ser esencial para lograr este fin. En especial si no se tiene conocimiento especializado en SEO y es necesario enfocarse en otras actividades del negocio.
¿Cuándo es necesario contratar a un consultor SEO?
La contratación de un consultor SEO es esencial en los siguientes casos:
- El sitio web no está generando suficiente tráfico orgánico.
- La página web no está apareciendo en los primeros resultados de búsqueda.
- El negocio no tiene un presupuesto suficiente para invertir en publicidad online.
- El sitio web ha sufrido una penalización o caída en el posicionamiento y requiere de una estrategia de recuperación.
- El negocio quiere mejorar su visibilidad online y aumentar su base de clientes.
¿En qué consiste una estrategia SEO?
Una adecuada estrategia de SEO es fundamental para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web.
A continuación, describimos las principales técnicas y metodologías que utiliza un consultor SEO para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web.
Fundamentos de la estrategia SEO
Antes de iniciar cualquier estrategia SEO, es necesario conocer los fundamentos y objetivos del posicionamiento orgánico en buscadores. Un adecuado conocimiento de los conceptos y herramientas es imprescindible para obtener resultados satisfactorios.
Metodología de trabajo de un consultor SEO
Un consultor SEO debe establecer la metodología a seguir para llevar a cabo una estrategia de posicionamiento efectiva.
Es importante definir un plan de acción que incluya el análisis de la competencia, la selección de palabras clave y el establecimiento de objetivos SMART, entre otros aspectos.
Estudio de la competencia y análisis de palabras clave
El estudio de la competencia es una de las técnicas más importantes para llevar a cabo una adecuada estrategia SEO. Es necesario analizar las fortalezas y debilidades de los competidores, así como establecer las oportunidades y amenazas del mercado.
La selección de palabras clave es otra técnica fundamental para potenciar el posicionamiento orgánico y lograr una mayor visibilidad.
Optimización on-page y off-page
La optimización on-page busca mejorar el rendimiento de una página web, mejorando los elementos internos de la misma. Por ejemplo, la estructura, optimización de contenido y el código.
Por otro lado, la optimización off-page incluye técnicas para mejorar la reputación y popularidad de una página web. Se orienta más a la construcción de enlaces y la participación en redes sociales.
Estrategias de link building
El link building es una técnica de SEO off-page que busca aumentar el número y calidad de enlaces que apuntan a una página web.
Una adecuada estrategia de link building puede mejorar el posicionamiento orgánico y aumentar la visibilidad de una página web.
Auditoría SEO
Realizar una auditoría SEO implica el proceso de analizar una página web. Esto con la finalidad de identificar posibles mejoras y optimizar de cara a los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO?
- Identificar problemas técnicos que impiden el acceso de los motores de búsqueda a los contenidos de la web.
- Identificar y evitar problemas de contenido duplicado o canibalización de palabras clave.
- Verificar la correcta indexación de todas las páginas del sitio.
- Identificar oportunidades de mejora en la estructura y contenido de la web.
Herramientas para realizar una auditoría SEO
Existen varias herramientas para llevar a cabo una auditoría SEO. Algunas de las más utilizadas son:
- Google Search Console: Herramienta gratuita de Google. Ofrece información valiosa sobre la forma en que Google rastrea e indexa tu sitio web.
- Ahrefs: Proporciona análisis en profundidad sobre el posicionamiento orgánico de una página web. Incluyendo backlinks, palabras clave orgánicas y competidores.
- Screaming Frog: Permite analizar el sitio web en busca de problemas técnicos. Entre ellos, enlaces rotos, problemas de redirección y errores de indexación.
¿Qué elementos se analizan en una auditoría SEO?
Algunos de los elementos que se analizan en una auditoría SEO son:
- Arquitectura y estructura de la página: Sirve para verificar que sea fácil de entender para los usuarios y los motores de búsqueda.
- Contenido: Análisis de la calidad y relevancia del contenido en relación a las palabras clave y al público objetivo.
- Palabras clave: Evaluación de las palabras clave utilizadas y su relevancia en relación a la temática del sitio.
- Velocidad de carga: Determina la velocidad de carga de la página para garantizar una adecuada experiencia de usuario.
- Enlaces internos y externos: Verifica los enlaces internos y externos, para garantizar que el sitio cumpla con los estándares de calidad y no presente enlaces tóxicos o spam.
Contenido y SEO: ¿Cuál es la relación?
El contenido es uno de los elementos más importantes del SEO. Este tiene un gran impacto en el éxito de una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda.
A continuación, se detallan los aspectos que cualquier consultor SEO debe tener en cuenta en relación con el contenido:
Marketing de contenidos
La metodología del marketing de contenidos busca atraer, retener y convertir al público objetivo. Es fundamental para cualquier estrategia de SEO, ya que permite posicionar palabras clave relevantes y generar tráfico hacia la página web.
Creación de contenidos optimizados para SEO
El contenido debe estar optimizado para SEO. Esto significa que las palabras clave deben estar bien colocadas. También es importante escribir contenido relevante y que responda a las necesidades de los usuarios.
Un consultor SEO debe asegurarse de que el contenido de la página web cumpla con los requisitos necesarios, para lograr una buena posición en los resultados de búsqueda.
Palabras clave y contenido
Las palabras clave son fundamentales en cualquier estrategia de SEO. Sin embargo, no se deben utilizar de forma indiscriminada. El contenido debe estar enfocado en el usuario y no en las palabras clave.
Es importante investigar palabras clave relevantes y utilizarlas de forma estratégica para no caer en el keyword stuffing.
Contenido duplicado y canibalización
El contenido duplicado se refiere a tener el mismo contenido en dos o más páginas de un mismo sitio web o en diferentes sitios web. Esto puede tener un impacto negativo en el posicionamiento de la página web.
La canibalización de keywords ocurre cuando se tiene más de una página compitiendo por la misma palabra clave. Un consultor SEO debe evitar ambos problemas y asegurarse de que el contenido sea único y relevante.
Aspectos técnicos del SEO
Los aspectos técnicos del SEO hacen referencia a todo lo relacionado con la estructura y funcionamiento de la página web. A continuación, se detallan las principales consideraciones técnicas para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda:
Velocidad de carga y SEO
La velocidad de carga de una página web es uno de los factores clave para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda prefieren páginas que cargan rápidamente, ya que proporcionan una mejor experiencia de usuario. Además, los usuarios también prefieren webs más rápidas.
Para comprobar la velocidad de carga de una página web, existen diferentes herramientas, como Google PageSpeed Insights o GTmetrix.
Algunas recomendaciones para mejorar la velocidad de carga son:
- Optimizar el tamaño de las imágenes.
- Reducir el número de scripts que se cargan en la página.
- Utilizar una herramienta de caché para reducir el tiempo de carga de los elementos de la web.
Estructura web y SEO
La estructura web tiene un impacto directo en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Una buena estructura web ayuda a los motores de búsqueda a entender la organización de la página y su contenido.
Por lo tanto, es importante asegurarnos de que sea fácilmente navegable y entendible. Tanto por los usuarios, como por los robots de los motores de búsqueda. Algunas consideraciones importantes en la estructura de una página web son:
- Uso adecuado de las etiquetas de encabezados (H1, H2, H3, etc.)
- Creación de una estructura de carpetas lógica.
- Crear una estructura adecuada, que permita a los usuarios y a los motores de búsqueda encontrar fácilmente todo el contenido relevante.
Enlaces internos y externos
Los enlaces internos son aquellos que apuntan a otras páginas dentro del mismo dominio. Ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de contenidos. Además proporcionan al usuario una manera fácil de acceder a contenido relacionado.
Los enlaces externos apuntan a páginas de dominios externos. También ayudan al posicionamiento, ya que los motores de búsqueda asumen que una página que recibe muchos enlaces desde otros sitios, es de calidad y relevante.
Es importante tener en cuenta que no todos los enlaces tienen el mismo valor. Los enlaces de páginas de alta autoridad tienen más peso que los enlaces de baja autoridad. Además, los enlaces con un texto ancla relevante son más valiosos.
Mobile first y SEO
En la actualidad, la mayoría del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Por ello, es fundamental tener una página web adaptada para una experiencia mobile first.
Esto significa que la página web se diseña primero pensando en su visualización en móviles. Luego se adapta a las otras plataformas. Además, Google ha dado prioridad a las páginas web adaptadas a móviles en sus resultados de búsqueda.
Posicionamiento local
El posicionamiento local es fundamental para aquellas empresas que buscan atraer a clientes de su región o localidad.
Una estrategia de SEO local hace posible que los negocios aparezcan en los primeros resultados de búsqueda en Google. Especialmente, cuando se realizan búsquedas con palabras clave relacionadas con su área geográfica.
SEO local: ¿Qué es y para quién es importante?
Es una estrategia de posicionamiento que se enfoca en mejorar el lugar que ocupa un negocio en los resultados de búsqueda geolocalizados.
Es importante para aquellos negocios que tienen una ubicación física y que desean atraer a clientes de su zona o localidad.
Optimización de Google My Business
Google My Business es una herramienta gratuita de Google. Permite a los negocios crear un perfil online con información de su empresa, como dirección, teléfono y horario. Además, permite a los clientes calificar y comentar sobre la empresa.
Para el SEO local, es fundamental tener un perfil de Google My Business actualizado y bien optimizado. Esto permite mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
Técnicas para mejorar el SEO local
Algunas de las más destacadas son:
- Palabras clave geolocalizadas:
Utilizar palabras clave que se relacionen con la ubicación del negocio. Esto permite mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda geolocalizados.
- Backlinks locales:
Conseguir enlaces de páginas web locales hacia el sitio web del negocio. Esto ayudará a mejorar la autoridad y el posicionamiento.
- Optimización del contenido:
Crear contenido optimizado para SEO local y que esté relacionado con la ubicación del negocio.
- Optimización de la página web:
Optimizar la página web del negocio para que incluya información importante y útil para los usuarios.
- Uso de mapas:
Utilizar mapas de Google en la página web del negocio para facilitar la ubicación y la navegación a los clientes.
Análisis de resultados y reporting
Es importante llevar a cabo un análisis de resultados y un reporting continuo para comprobar el éxito de las acciones realizadas. Esto permitirá conocer el impacto real de la estrategia y ayudará a tomar decisiones para optimizar aún más.
En el reporting se deben reflejar los KPIs (Key Performance Indicators) clave y las métricas relevantes para el negocio. De esta manera se puede identificar rápidamente cómo está evolucionando la estrategia.
Con el seguimiento de los resultados, se pueden identificar oportunidades y áreas de mejora para lograr los objetivos establecidos.
Importancia del análisis de resultados
El análisis de resultados permite evaluar el rendimiento de la web en los principales motores de búsqueda. Ayuda a identificar en qué medida las acciones realizadas dan resultados en el posicionamiento de la web.
Además, también permite conocer la calidad y cantidad de tráfico que está llegando a la web. Lo que es fundamental en la evaluación de la estrategia SEO y la toma de decisiones para su mejora.
Herramientas de analítica web
Existen herramientas de analítica web que permiten medir y recopilar información sobre el tráfico de la web. Entre ellas, destacan Google Analytics, SEMRush o Ahrefs.
Consejos para mejorar la posición en los resultados de búsqueda
- Prestar atención a los backlinks, y asegurarse de que provengan de sitios web de alta calidad y relevante para el nicho de negocio.
- Analizar los resultados de búsqueda y estudiar las palabras clave que generan más tráfico orgánico. Esto sirve para replantear la estrategia en consecuencia.
- Asegurarse de que todas las páginas estén correctamente estructuradas, con encabezados correctamente jerarquizados y una buena estructura interna de enlaces.
- Actualizar frecuentemente los contenidos, tanto de productos como de blog. Ayudará a los motores de búsqueda indexen frecuentemente la página web.
¿Cómo saber si tu estrategia de SEO está funcionando?
Para saber si la estrategia de SEO está funcionando adecuadamente, es importante hacer un seguimiento de los resultados. Algunas herramientas de analítica web, ayudan en este proceso.
Es importante monitorizar tanto el tráfico general como el tráfico procedente de las palabras clave más importantes. Otro factor a tener en cuenta son los rankings en los motores de búsqueda.
Una herramienta especializada puede ayudar a monitorizar el posicionamiento de las palabras clave. Además de hacer un seguimiento de los rankings de los competidores en el mismo nicho.
Optimización continua y actualización del SEO
El SEO es un campo en constante evolución. Por ello es importante mantenerse actualizado y hacer ajustes en la estrategia en consecuencia.
Es importante estar al tanto de las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Con el fin de adaptar la estrategia y evitar posibles penalizaciones.
La optimización continua implica analizar y hacer ajustes en la estrategia en consecuencia. Un buen consultor SEO monitorizar frecuentemente los resultados y actualiza la estrategia para garantizar el mejor rendimiento posible.
Tendencias en SEO para el futuro
Algunas de las tendencias en SEO más destacadas para los próximos años serán:
Enfoque en la experiencia del usuario:
Es probable que los motores de búsqueda, especialmente Google, presten cada vez más atención a la experiencia del usuario al clasificar los sitios.
Los sitios web que proporcionan una experiencia de usuario positiva probablemente tendrán una mejor clasificación que aquellos que no la proporcionan.
Contenido de calidad:
El contenido sigue siendo el rey cuando se trata de SEO. Los sitios web que proporcionan contenido de calidad y relevante para su público, tendrán una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Optimización de búsqueda por voz:
Se espera que la búsqueda por voz sea una tendencia cada vez más importante en el futuro del SEO. Los sitios web que están optimizados para búsquedas por voz tendrán una ventaja competitiva.
¿Cómo afecta la tecnología al SEO?
La tecnología seguirá influyendo en el SEO en el futuro. Algunas de las formas en que se espera que afecte incluyen:
- Mayor importancia de la tecnología móvil: Se espera que los motores de búsqueda den mayor importancia a la optimización de sitios web para móviles. Los sitios web que no se optimizan suficientemente para dispositivos móviles corren el riesgo de sufrir una penalización en su clasificación.
- Aumento de la importancia del aprendizaje automático: La tecnología de aprendizaje automático ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor la intención del usuario. Al realizar una búsqueda y mejorar sus resultados de búsqueda en consecuencia.
- Uso de la realidad aumentada y la realidad virtual: La realidad aumentada y la realidad virtual se están convirtiendo en tecnologías cada vez más populares en diversos campos. Los sitios web que utilizan estas tecnologías tienen una ventaja competitiva en términos de SEO.
¿Cómo prepararse para los cambios en el SEO?
Para prepararse para los cambios en el SEO, es importante mantenerse informado sobre las últimas tendencias y avances en la tecnología del posicionamiento. Algunas formas de hacerlo incluyen:
- Mantenerse actualizado con blogs y foros de discusión de la industria.
- Asistir a conferencias y eventos relevantes de la industria.
- Trabajar con un consultor SEO experto que esté al día en las últimas tendencias y cambios en el campo.
