El gobierno español ha dado un paso decisivo en la regulación del creciente fenómeno de los influencers con la aprobación de la nueva Ley de Influencers. Aprobada el 30 de abril de 2024, regula los requisitos para ofrecer servicios de intercambio de videos.
Esta normativa busca equiparar a los creadores de contenido digital con otros actores del sector audiovisual y proteger a los consumidores. Especialmente a los más jóvenes, de contenidos y publicidades potencialmente nocivas.
Vale destacar que en los últimos años, el influencers marketing, ha supuesto una herramienta indispensable para las marcas en el entorno digital. Por lo que esta nueva legislación puede suponer cambios significativos en el desempeño de estas figuras.
Antecedentes de la nueva ley de influencers en España
La legislación sobre influencers en España ha sido objeto de debate durante años. Esto último, ante la creciente importancia de estos creadores de contenido en plataformas de video.
La falta de regulación específica ha llevado a situaciones controvertidas, en las que la transparencia y la protección del consumidor han estado en entredicho.
La aprobación de la nueva ley busca poner fin a la incertidumbre jurídica y establecer un marco normativo claro. Con la finalidad de regular el sector de los influencers en el ámbito audiovisual.
Objetivos de la nueva ley de influencers en España
- Homologar a los creadores de contenido con otros actores del ámbito audiovisual.
- Proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad.
- Regular y formalizar la actividad de los influencers en el marco legal español.
Criterios para ser considerado un influencer
La normativa, aprobada por el Consejo de Ministros, define de manera clara quiénes pueden ser considerados influencers, o “usuarios de especial relevancia”. Para entrar en esta categoría, un individuo debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Ingresos anuales de al menos 300.000 euros: Este criterio identifica a aquellos creadores que han monetizado significativamente su influencia digital.
- Seguidores en plataformas de vídeo: Se requiere un mínimo de un millón de seguidores en una aplicación específica de vídeos o dos millones en todas las plataformas combinadas. Esto asegura que solo los creadores con un alcance considerable sean regulados.
- Publicación de contenido regular: Los influencers deben publicar al menos 24 vídeos al año, demostrando un compromiso continuo con la creación de contenido.
Obligaciones bajo la nueva ley
Aquellos que cumplan con los criterios establecidos deberán adherirse a varias obligaciones. Diseñadas para fomentar la transparencia y proteger a los consumidores:
- Identificación clara de contenido publicitario: Los influencers deben etiquetar explícitamente todo el contenido publicitario, garantizando así que los seguidores puedan diferenciar entre publicidad y contenido orgánico.
- Prohibición de publicidad de productos nocivos: Está prohibida la publicidad de productos de tabaco, alcohol, medicamentos y juegos de azar dirigida a menores de edad, con el objetivo de proteger la salud y el bienestar de los jóvenes.
- Regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas: La promoción de bebidas alcohólicas con más de 20 grados solo está permitida en horarios nocturnos, mientras que la publicidad de bebidas con menos de 20 grados está restringida durante el día.
- Registro obligatorio: Los influencers que residan en España y cumplan con los requisitos deben registrarse en una plataforma online proporcionada por el Ministerio. Este registro permite un mayor control y seguimiento de sus actividades.
Inscripción en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales
Una vez cumplidos los requisitos de generación de ingresos y número de seguidores. Los influencers deben proceder a inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales en un plazo de dos meses.
Normativas relacionadas con la protección de menores
La nueva ley de influencers en España establece normativas específicas para proteger a los menores de edad. En especial, quienes puedan verse influenciados por contenido inapropiado.
Los influencers deben garantizar que su contenido no contenga información perjudicial para los menores. Como incitación a conductas violentas, discriminación o consumo de sustancias nocivas.
Además, se prohíbe expresamente la participación de menores en promociones o publicidad de productos. Específicamente en aquellos que puedan resultarles perjudiciales para su salud o bienestar.
Identificación de publicidad pagada por influencers
La nueva ley de influencers en España establece normativas claras respecto a la identificación de publicidad pagada por parte de los creadores de contenido. Los influencers deben hacer visible cuando están promocionando productos o servicios.
En ese sentido, deben etiquetar sus publicaciones como «publicidad» o «colaboración remunerada». Cuando el contenido promocionado esté patrocinado por una marca.
Es importante que los seguidores puedan identificar de manera inmediata cuándo un post o video publicado por un influencer constituye una acción publicitaria.
Esta medida busca garantizar la transparencia en las comunicaciones comerciales realizadas por los influencers. Lo cual busca proteger los intereses de los consumidores y evitando prácticas engañosas.
Prohibiciones en la promoción de ciertos productos
La nueva ley de influencers en España prohíbe a los creadores de contenido promocionar tabaco en cualquier formato. Esto incluye cigarrillos electrónicos y productos relacionados.
Asimismo, se prohíbe la promoción de bebidas alcohólicas. Incluyendo cerveza, vino, licores y cualquier otro tipo de alcohol, ya sea de forma directa o indirecta.
En línea con las regulaciones vigentes, está prohibida la promoción de juegos de azar, apuestas y casinos online. Con el objetivo de proteger a los usuarios, especialmente a los menores de edad.
Impacto de la Ley de Influencers
La Ley de Influencers afectará a un número relativamente pequeño de creadores de contenido. Aquellos que cumplen con los estrictos criterios de ingresos, seguidores y frecuencia de publicación.
Los creadores que no alcancen estos estándares no estarán sujetos a estas regulaciones. Muchas de las condiciones impuestas coinciden con las regulaciones ya aplicadas a los medios tradicionales bajo la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022.
Esto subraya la intención del Gobierno de igualar las condiciones entre los diferentes medios de comunicación y adaptarse a las nuevas realidades del panorama digital.
Críticas y defensa de la legislación promulgada
Algunos sectores de la sociedad han manifestado su descontento con la nueva ley de influencers. Argumentando que podría limitar la libertad de expresión y creatividad de los creadores de contenido.
Por otro lado, los defensores de la legislación destacan que esta medida busca proteger a los consumidores. Especialmente a los menores, de posibles contenidos inapropiados o engañosos promocionados por los influencers.
Se ha debatido ampliamente en los medios de comunicación sobre si la regulación de la actividad de los influencers es excesiva o necesaria para garantizar la transparencia y la ética en el mundo digital.
