La publicidad display es una forma de hacer publicidad en la web. Se trata de anuncios gráficos que se muestran en páginas web, vídeos y aplicaciones. Son muy visibles pero su efectividad puede variar por la utilización de programas como Adblock Plus que los bloquean.
En este artículo hablaremos de las principales ventajas y el funcionamiento de la publicidad display, así como de otras cuestiones importantes sobre esta forma de publicidad.
¿Qué es la publicidad display?
La publicidad display es una técnica de publicidad online que se basa en la colocación de anuncios gráficos en diferentes páginas web. Se pueden mostrar tanto imágenes, como textos o animaciones.
Esta publicidad puede tener objetivos diversos, desde generar branding o notoriedad de marca, hasta conseguir acciones concretas por parte de los usuarios. Ya sean clics en los anuncios, descargas de apps o compras en la web.
A través de la publicidad display, los anunciantes tienen la posibilidad de llegar a la audiencia adecuada para su negocio; de una forma más visual y atractiva que con otros tipos de publicidad en línea.
Con esta técnica, pueden segmentar por intereses, demografía, ubicación geográfica, comportamiento de navegación, entre otros. Con el fin de mostrar los anuncios a los usuarios que más se adaptan al público objetivo.
Las principales ventajas de la publicidad display
La publicidad display ofrece una serie de ventajas importantes para las empresas que deciden incluir esta estrategia en su plan de marketing.
A continuación, se detallan las dos ventajas más importantes: el coste por clic y los diferentes formatos publicitarios.
Coste por clic (CPC)
Una de las grandes ventajas de la publicidad display es su sistema de coste por clic. Este sistema permite al anunciante pagar solo por los clics que recibe la publicidad.
De este modo, el anunciante sólo paga cuando el usuario muestra interés en sus productos o servicios. El coste por clic en la publicidad display suele ser más bajo que en otros tipos de publicidad online, lo que la hace más accesible a todo tipo de empresas.
Formatos
Otra de las grandes ventajas de la publicidad display son sus múltiples formatos. Los anuncios en la publicidad display pueden ser texto, imagen, animación o vídeo. Lo que ofrece una gran variedad de opciones a los anunciantes.
Estos diferentes formatos permiten a las empresas adaptarse mejor a sus objetivos de marketing: desde anuncios informativos hasta anuncios enfocados en la conversión de ventas.
Además, algunos formatos de publicidad display como los anuncios de rich media, son muy efectivos a la hora de captar la atención del usuario. Lo que puede llevar a mejores resultados para la empresa anunciante.
¿Cómo funciona la publicidad de display?
La publicidad de display utiliza una amplia variedad de formatos y tamaños que se muestran en sitios web, aplicaciones o vídeos. Para ello existen diferentes redes publicitarias que ofrecen este servicio.
Las más destacadas son Google Ads, Doubleclick y Yahoo Gemini, aunque hay muchas otras opciones en el mercado.
A través de estas redes publicitarias, los anunciantes tienen la posibilidad de mostrar banners publicitarios en lugares específicos, de acuerdo con los intereses de la audiencia objetivo.
Antes de comenzar una campaña de publicidad de display, es necesario crear un anuncio llamativo y efectivo que impacte al espectador.
Los anuncios pueden ser de diferentes tipos, como imágenes, animaciones, vídeos o incluso HTML5. El objetivo es captar la atención del usuario y motivar a hacer clic. En términos de formato, se pueden distinguir dos grandes tipos de banners: los de imagen y los de texto.
Los primeros son los que contienen una imagen llamativa que atrae la atención del usuario. Mientras que los de texto son más sencillos y se basan únicamente en el mensaje que se quiere transmitir.
En cualquier caso, el formato dependerá de la estrategia de marketing de la empresa y de sus objetivos.
Cómo llegar a tu público objetivo
Una vez que se tiene el anuncio preparado, es fundamental elegir el público objetivo para mostrarlo. Para ello, se pueden utilizar diferentes criterios de segmentación, como la edad, el sexo, la ubicación geográfica o los intereses.
Se trata de encontrar a las personas que pueden estar interesadas en lo que se ofrece y presentarles el anuncio de forma efectiva.
En general, cuanto más precisa sea la segmentación, más efectivo será el anuncio. Debido a que se mostrará exclusivamente a personas que puedan estar interesadas en los servicios o productos de la empresa.
Es importante recordar que la publicidad de display puede ser costosa. Por lo que es fundamental asegurarse de que el presupuesto invertido se utiliza de manera eficiente y efectiva.
Publicidad en la web
La publicidad en la web es una herramienta efectiva para alcanzar al público objetivo de forma masiva.
Diferencias de la publicidad display con otros formatos publicitarios
Algunas de las principales diferencias de la publicidad display con otros tipos de publicidad son:
- Mayor alcance. La publicidad display ofrece a las empresas la posibilidad de llegar a un público masivo cubriendo una amplia variedad de espacios publicitarios en plataformas digitales, lo que se traduce en una mayor visibilidad para su marca.
- Más efectividad en segmentación. La publicidad display permite una segmentación precisa en función de diferentes variables, como intereses, demografía o comportamiento de compra, lo que aumenta la eficacia de la publicidad respecto a otras formas de publicidad.
- Facilita la creatividad. Como se ha mencionado anteriormente, la publicidad display se adapta a diferentes formatos, lo que permite a las empresas una mayor libertad creativa para impactar sobre su público objetivo.
- Menor coste. En comparación con otras formas de publicidad, la publicidad display es una opción más económica, ya que ofrece la posibilidad de llegar a un amplio público por un coste mucho más bajo que otras formas de publicidad.
Aspectos a tener en cuenta en las campañas de publicidad display
Como hemos mencionado, la publicidad display es una forma de publicidad en línea que utiliza anuncios gráficos en sitios web para promocionar productos o servicios.
A continuación, se presentan algunos aspectos a tener en cuenta al crear una campaña de publicidad display exitosa:
Palabras clave
Es importante investigar palabras clave relevantes para asegurar que los anuncios se muestran a las personas adecuadas. Las palabras clave pueden ayudar a asegurar que los anuncios lleguen a audiencias más específicas.
Audiencia
Al crear una campaña de publicidad display, es importante tener en cuenta la audiencia a la que se dirige.
La segmentación de audiencias permite que los anuncios se muestren sólo a las personas interesadas en el producto o servicio. Algunas formas de segmentación incluyen la ubicación geográfica, demografía, intereses y el comportamiento en línea.
Ten en cuenta que la publicidad display es más efectiva cuando va dirigida a la audiencia correcta. Es importante tener en cuenta el sexo, la edad e intereses de la audiencia para crear anuncios efectivos.
Publicidad display frente a redes sociales
Las redes sociales han cambiado la forma en que las empresas hacen publicidad. Pueden ayudar a aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web, pero a veces no proporcionan un retorno de la inversión claro.
Al usar las redes sociales, hay que tener cuidado de no depender únicamente de ellas para promocionar un producto o servicio ya que no garantizan el éxito de las campañas publicitarias.
Las redes sociales pueden ser útiles para llegar a una audiencia específica y tener más interacción con el público objetivo.
Características de la publicidad en redes sociales
- La publicidad en redes sociales es más económica.
- No es necesario tener un gran presupuesto para anunciar productos o servicios en redes sociales.
Características avanzadas de segmentación de audiencia
- El target puede ser definido por su ubicación geográfica, edad, profesión, intereses, comportamiento y otros factores.
- Varios formatos de anuncios disponibles. Imágenes, videos, stories, entre otros formatos, pueden ser utilizados para mostrar anuncios.
Ventajas y desventajas de la publicidad display en redes sociales
Es importante tener en cuenta los aspectos positivos y negativos antes de decidir hacer publicidad en redes sociales.
Ventajas
- Llegada a un público objetivo específico.
- Mayor interacción con los seguidores.
- Ayuda a aumentar la visibilidad y tráfico de la web.
- Costo económico en comparación con otros formatos de publicidad.
- Mayor visibilidad de la marca.
- Las métricas proporcionadas son útiles para evaluar el éxito de la campaña.
Desventajas
- La audiencia podría no estar interesada en el producto o servicio.
- No se garantiza el éxito de la campaña publicitaria.
- A veces se detectan incoherencias entre las métricas y la realidad.
- El costo puede aumentar si se desea una mayor visibilidad.
- Posibles errores técnicos en la plataforma de redes sociales que afecten la visualización de los anuncios.
Teniendo en cuenta estos factores, es importante elegir entre la publicidad display y la publicidad en redes sociales, en función de los objetivos comerciales y el público objetivo al que se quiere llegar.
Kits digitales para la publicidad display
Los kits digitales pueden ser una herramienta valiosa para mejorar la eficacia de la publicidad de display.
Estos kits contienen recursos útiles para gestionar y optimizar las campañas publicitarias. Esto incluye materiales de formación, consejos y herramientas para la investigación de mercados y para mejorar la segmentación de los anuncios.
También pueden ayudar a los profesionales de la publicidad a establecer metas, desarrollar estrategias efectivas, y hacer seguimiento de sus campañas publicitarias.
Además, con estos kits se puede analizar el rendimiento de las campañas y corregir cualquier problema que surja, para hacer una publicidad cada vez más efectiva.
En los kits digitales de publicidad se pueden encontrar recursos como plantillas de anuncios, imágenes y herramientas para la construcción de anuncios creativos.
Además, incluyen recursos para el análisis y seguimiento de los anuncios, como herramientas para la medición de la tasa de conversión y de los clics.
¿Cómo utilizar los kits digitales?
- Definir los objetivos de la campaña publicitaria.
- Identificar el público objetivo y los canales de publicidad, teniendo en cuenta todas las variables que afectan a la segmentación, como la edad, el sexo, la ubicación geográfica, los intereses, etc.
- Seleccionar los formatos de anuncios y crear el contenido publicitario.
- Configurar la campaña publicitaria utilizando las herramientas de seguimiento y medición.
- Analizar el rendimiento de la campaña y ajustar las estrategias según sea necesario.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad display
La publicidad de display puede generar algunas dudas en los usuarios que no están familiarizados con ella. Algunas preguntas comunes pueden ser:
¿Cómo funcionan los anuncios de display?
Los anuncios de display se muestran en sitios web que forman parte de la red de display de Google. Así como en vídeos y aplicaciones que permiten publicidad gráfica.
¿Cómo se segmenta al público objetivo?
La segmentación del público objetivo es uno de los aspectos más importantes. Debido a que permite mostrar los anuncios a usuarios que pueden estar interesados en el producto o servicio ofrecido. Se puede segmentar por palabras clave, ubicación, edad, sexo e intereses.
¿Cuáles son los formatos más efectivos?
En cuanto a los formatos más efectivos, dependerá del objetivo de la campaña publicitaria.
Los banners son una opción clásica que todavía puede ser efectiva. Aunque también hay otros formatos como los anuncios en vídeo o los anuncios o publicidad nativa, que se integran de forma más orgánica en el contenido del sitio web donde se muestran.
¿Qué coste tiene para el anunciante?
En cuanto al coste de la publicidad de display, se puede tener un coste por clic, siendo una opción de pago por resultados. También puede ser por impresiones, en la que se paga una cantidad fijada por cada mil impresiones del anuncio.
En resumen, la publicidad display es una estrategia valiosa para llegar a tu público objetivo a través de banners web en la era digital. Aunque su efectividad puede verse influenciada por programas de bloqueo de anuncios.
Esta forma de publicidad permite una segmentación precisa, lo que significa que puedes dirigir tus anuncios a personas con intereses, demografía y comportamientos específicos.
La versatilidad de los formatos publicitarios en la publicidad display, proporciona flexibilidad a los anunciantes para adaptarse a sus objetivos de marketing. Además, la creatividad se encuentra al alcance de la mano, lo que facilita la captura de la atención del usuario.
Sin embargo, es importante recordar que la publicidad display debe ser utilizada de manera estratégica y eficiente para garantizar un retorno de la inversión positivo. Además, es necesario considerar otras formas de publicidad en línea, como la publicidad en redes sociales, dependiendo de los objetivos comerciales y el público objetivo.
En última instancia, la publicidad display es una herramienta poderosa en el mundo digital, pero su éxito depende de una planificación cuidadosa y una comprensión sólida de la audiencia a la que deseas llegar.
